世界杯是全球足球赛事的（de）标（biāo）杆，有着极高的（de）关注度，根据国际足联的（de）预计，今年的卡塔尔世界杯将（jiāng）吸引（yǐn）全球超过50亿的观众。如此巨大的流（liú）量，对于任何品牌而言都是（shì）不容错过的微信营销节点。但如（rú）何将球迷对赛事的热爱（ài），转化为（wéi）对品牌（pái）的青睐，进而抢占消费者心智，依（yī）旧是品（pǐn）牌们融入这（zhè）场盛世狂欢的难题。而蒙牛（niú）却以凭借一支《要强出征》情感短（duǎn）片赢（yíng）得了消费（fèi）者与国（guó）际市（shì）场的认可，它（tā）是如（rú）何做到的呢？下面，BG大游和蓝橙互动就给大家分享一（yī）下。

1、以全新视（shì）觉锤夯实全球（qiú）官（guān）方（fāng）赞（zàn）助商（shāng）身份

世界杯（bēi）的主角（jiǎo）是球队和球星，但是对于品（pǐn）牌而言（yán），球迷乃至更广（guǎng）泛的（de）用户群体才是（shì）营销的主（zhǔ）角。球迷能否持续参与其中是衡量世界杯营销是否成功的基本标（biāo）准。为了最大化点燃球迷（mí）们的“足球激情”，更好的与之建立持续互动，蒙牛（niú）发布了世界杯参赛的32国（guó）国旗的定制包装，以可视化（huà）的产品载体呼应世界杯的到（dào）来，撬动更（gèng）多消费者（zhě）提前进入世界杯氛围，进一步夯实全球官（guān）方赞助商身份（fèn），持（chí）续深化（huà）消（xiāo）费者（zhě）对“要强”精神的感知，从视觉本身出发解决（jué）与市（shì）场（chǎng）竞品的（de）区隔（gé）化（huà）、与消费（fèi）者文（wén）化达成很好的深度契合。这（zhè）已然不（bú）再（zài）是品牌（pái）的单向输出，而是一次品牌与用户之（zhī）间的（de）“双向奔赴”。

2、致敬绿茵传奇，俘（fú）获要强（qiáng）精神共鸣

世界杯是（shì）个非常好（hǎo）的（de）大众（zhòng）话（huà）题，相关内容天然具有破圈的潜质，进而成为用户与品牌之间的桥梁，但关（guān）键在于（yú）：品（pǐn）牌（pái）能否（fǒu）精准找到（dào）用户的兴趣点（diǎn）或情绪点，以（yǐ）优（yōu）质内容（róng）打动人心（xīn），达成情感共鸣。在《要强出征》这支短片中，无论是潘帕（pà）斯草原的梅（méi）西（xī）还（hái）是伟大的（de）叛逆者马（mǎ）拉多（duō）纳，他们是绿茵场上永不落幕的传奇，也（yě）传递出永不服（fú）输、“天生要强”的精神力（lì）量，既将各（gè）个国家队队（duì）长（zhǎng）身上永不（bú）服输的意（yì）志与品（pǐn）牌的要（yào）强精神深度（dù）绑定，极大丰（fēng）富了品牌（pái）价值内涵；又彰显（xiǎn）出品牌的国际（jì）化地位（wèi）。

3、热点（diǎn）元素（sù）与（yǔ）产品价值深度结合

世界（jiè）杯的热度某种程度（dù）上是品牌的借势（shì）营销（xiāo）行为，而品（pǐn）牌元素（sù）与世界杯（bēi）热点（diǎn）的深度结合（hé）也（yě）是吸引（yǐn）关注的关键。品牌不光要呈（chéng）现（xiàn）态度，也要（yào）融入产品价值，满足用户即时性的消（xiāo）费需求。而蒙牛在世界杯赛事中的深（shēn）入布局（jú），也（yě）彰（zhāng）显了（le）品牌对用（yòng）户需求的精准把握，以世界级别的品质保证与“要强”精神（shén）的价（jià）值维度（dù）共振，成功构筑（zhù）了一条（tiáo）独（dú）属于自身的品牌护城河（hé）。同时借由世界杯这股（gǔ）席卷全球（qiú）的体育营销声浪，蒙牛再一次完成了品牌的全方位跃（yuè）迁和更广阔的社会价值输（shū）出。

总的（de）来说（shuō），做营销就是（shì）以“让用户满意”为第（dì）一要义，用户不论是在产（chǎn）品还是（shì）精（jīng）神上（shàng）的需求，品牌都该精（jīng）准洞察（chá），及时且深入地满足，这才是世界杯营销取得成（chéng）功的基本（běn）要求（qiú）。