一转眼，2022年即将结束（shù），受到（dào）疫（yì）情的影响，这一年经历了很多，但能搬上（shàng）年（nián）度盘点的优（yōu）秀营销案例却（què）屈指可数。挑（tiāo）挑拣拣（jiǎn）、左顾右看（kàn），BG大游和蓝橙互动筛选出了五个案例作为今年的年度营销案例，看看那个是你心目（mù）中的年度最佳？

注（zhù）：排（pái）名不分先后

1、瑞幸押宝谷（gǔ）爱凌，喜提（tí）冬奥借势（shì）最（zuì）大（dà）赢家

上（shàng）榜（bǎng）理由：借势营销、抢占先机

要问（wèn）冬奥（ào）顶流（liú）都有谁？谷（gǔ）爱（ài）凌必须榜（bǎng）上有（yǒu）名。随（suí）着两金（jīn）一银的（de）优秀成绩一战（zhàn）成名，自然也（yě）成为了品（pǐn）牌眼中的香饽饽。但在众多品牌的追捧（pěng）中，最拿（ná）捏（niē）天（tiān）时地利人和的当属瑞幸咖啡。在冬奥开（kāi）幕前率先官（guān）宣谷爱（ài）凌为品牌（pái）代言人，更在女子（zǐ）自由式滑雪大跳台其夺冠之际（jì），凭借惊人的（de）“手（shǒu）速”在各大媒体、平台上线庆祝物料。瑞（ruì）幸咖（kā）啡这（zhè）波押宝举动，凭借赛前（qián）的用心准（zhǔn）备与公开（kāi）“下注（zhù）”，成功吸（xī）引关注与流量的同时（shí），也用明星（xīng）代（dài）言（yán）戳中当时年轻群体（tǐ）的嗨点（diǎn），凸显（xiǎn）借势营销的时机之重要性。

2、肯德基（jī）套餐配送（sòng）玩具可（kě）达鸭魔性洗脑

上（shàng）榜理由：魔性二创、回忆（yì）杀

今（jīn）年儿童节的顶流，肯德基当之无愧。联名宝（bǎo）可梦，推出一款可（kě）达（dá）鸭（yā）音（yīn）乐（lè）盒，凭（píng）借魔性土味的BGM搭配呆（dāi）头呆脑的摇手动作（zuò），在各大社交媒体一炮而红。对于小朋友可（kě）能有点幼稚，但对于一个成年人来说刚刚（gāng）好。网友们（men）层（céng）出（chū）不穷的二创整活，不（bú）仅为可达鸭注入（rù）灵魂（hún），更（gèng）让无数路人网友一秒（miǎo）上头，将可达鸭冲到（dào）断货。自带童年回忆杀的IP，外加魔性洗脑的内容创造，肯（kěn）德基成（chéng）功让可达鸭翻红（hóng）成为全新（xīn）社（shè）交（jiāo）货币，在各大平台上（shàng）流通、二创。不得不说，肯德（dé）基（jī）在拿捏（niē）年轻人消费爱好上，真的很有一套。

3、爱国孤勇者旺（wàng）旺

上榜（bǎng）理由（yóu）：爱国营销、时事热（rè）点

在（zài）某女窜台事件激起大众群（qún）愤之际，作为台企品牌的旺（wàng）旺（wàng），凭（píng）借“二公子”率（lǜ）先发声表态，以力挽狂澜之势，让品牌树（shù）立起了好台企的形象。伴随（suí）着国（guó）民爱国情绪的高涨，旺家二（èr）公（gōng）子化身大（dà）众（zhòng）“互联网嘴（zuǐ）替”，点燃了（le）一波野性消费的剁（duò）手（shǒu）行动，更（gèng）在媒体（tǐ）深挖品牌背后成长史中，看到了（le）一个国家立（lì）场始终鲜明的台（tái）企品牌（pái）的（de）爱（ài）国之（zhī）情。从“二公子（zǐ）”个人（rén）爱国发言到品牌成长历史的广泛传播，足以可见当下（xià）品牌（pái）营销，不再局限于往年的传统套路，家族成员的一举一动也足（zú）以为品牌（pái）带来额外的走（zǒu）红（hóng）机会。

4、饿（è）了么免（miǎn）单（dān）一分（fèn）钟

上榜理由：送（sòng）福利、玩互动

普（pǔ）通（tōng）品牌（pái）送福利，恨不得（dé）人尽皆知，但饿了（le）么（me）送福利却不走寻常（cháng）路（lù）。不仅没有提前预告（gào），让不少人（rén）误以为（wéi）平台bug才使订单金额才原路返回；甚至连迟到的声（shēng）明，也只是用（yòng）“没别的，就（jiù）是希望您（nín）开心”作为活动（dòng）开展（zhǎn）的理由，让人猝不及防。一场盲盒（hé）式的免单活动（dòng）无声预（yù）热（rè），反而（ér）为品牌引起了不少讨论与关注，同（tóng）时也为随后推出互（hù）动猜题的免单活动积攒了人气与（yǔ）知名度。由此可见，品牌送福利的营销举动，价值（zhí）多少（shǎo）都不是关键所在，重点在于如何（hé）让大家玩得开心、薅得快（kuài）乐，而饿了么给出了（le）正（zhèng）确的示范（fàn）。

5、梅西、C罗世纪“同框”

上榜（bǎng）理（lǐ）由：世界杯、非常规

2022年底的世界杯，作为世界知名度最大的（de）足球赛事（shì）之一（yī），势必少不了（le）品（pǐn）牌们的热（rè）点借势（shì）营销。而在（zài）世界杯开幕前（qián），LV在instagram上发布的一（yī）张海报（bào），引起了各大群层的（de）讨论与关注（zhù）：梅（méi）西与C罗共（gòng）同出镜，以品（pǐn）牌经（jīng）典印（yìn）花（huā）皮箱格纹为棋盘，展开国（guó）际象棋（qí）博弈（yì）。由于今年世（shì）界杯或将是梅西与（yǔ）C罗的“最后（hòu）一战”，所以这张“史诗级同框”照变得格外意味深（shēn）长，而品牌最终（zhōng）以自爆的方式（shì）证（zhèng）明合照为PS的操作，也算是（shì）将营销的（de）目（mù）的摆上了（le）台面。品牌打破常规的操（cāo）作虽然有效，但仍需谨慎选择，除了像（xiàng）LV这般（bān）钞能力加持之（zhī）外，在处理上稍有不慎（shèn）也容易反（fǎn）噬