根据营销活动（dòng）需求的不同，商家在策划需要选择（zé）不（bú）同（tóng）的H5游戏玩法（fǎ），才能更（gèng）好地（dì）融入品牌信息，提（tí）升宣传效果。根据H5玩（wán）法的不同，H5营销活动主要（yào）分为四种形式：展示型、游戏（xì）型（xíng）、活动型和高精尖型。下面，BG大游和蓝橙互（hù）动就给大家详细介（jiè）绍一下（xià）。

一、H5营销活（huó）动分类概述

1、展示型：整体展（zhǎn）示（shì）以图（tú）文为（wéi）主（zhǔ），类型简单，通常需要（yào）包含大量品（pǐn）牌宣传的（de）信息介绍。

2、游戏型：就是将各（gè）种小游（yóu）戏做成了H5的版本，然后在游（yóu）戏（xì）中融入品牌（pái）的相（xiàng）关（guān）信息。

3、活动（dòng）型：该类（lèi）型没有特别的玩法，主（zhǔ）要（yào）是以分享传播为（wéi）主要目的，所以会（huì）加入（rù）大量的奖励元素吸（xī）引（yǐn）用户主动分享（xiǎng）活动。

4、高精尖型：该类型就是（shì）结合3D引（yǐn）擎、物理引擎、VR、AR、重力感（gǎn）应等新型技术，以炫酷、新奇、创意等来吸（xī）引用户。

二、H5营销（xiāo）活动分类详解

1、展示型

概要：展示型H5主要通过动画、图文的方式向用户展示信息内容（róng），相比其他类型的H5最大的区别就是没有太多的用（yòng）户交互，用户通过点击、长按、翻页等操作来（lái）体验即（jí）可。

（1）活（huó）动形式

①邀（yāo）请函：一（yī）般是（shì）以海报（bào）、长图、翻页动画的形式展示，主要向用户展示会（huì）议（yì）主题、会议时间表（biǎo）、参会（huì）须知等内容；

②一镜（jìng）到底：通（tōng）过色彩丰（fēng）富的设计（jì）和（hé）炫酷的动画给用户视（shì）觉冲击，再（zài）加上简单的（de）交（jiāo）互将重点（diǎn）信息露出，使用户对内容更加印象深刻；

③信息介绍：设计上主要是简（jiǎn）约风格，主要以文字内容为（wéi）主；

④翻页动画：翻（fān）页动画仿照用户翻阅书籍的交互形（xíng）式，更具有（yǒu）阅（yuè）读体验感；

⑤年度（dù）报告：简单的动（dòng）画和数据整合用（yòng）户的（de）年度总结，通过滑动的方（fāng）式查看年度（dù）报告重点突出（chū）数（shù）据。

（2）应（yīng）用场景

①新品上市（shì）：通过图文的方（fāng）式向用户详细介绍新品的（de）创意（yì）点，刺激用户购买欲；或者以邀请函（hán）的方式（shì）邀请用户去参与新品发布会；

②产品介绍：设计产品相关（guān）元素在页面再配（pèi）上精简文字突出产品重点；

③总（zǒng）结（jié）报告：通过直观的数据（jù）展示给用户强烈的冲（chōng）击感，刺激新（xīn）老用户；

④公益传递：通过插画故事（shì）的形式将公益（yì）事件通过短片漫画（huà）的（de）形式展示，或者将公益活（huó）动通（tōng）过短视频或者其他有（yǒu）趣的（de）展示形式传递给用户（hù），让用户树立（lì）正确的价值观；

⑤人事招聘（pìn）：通过长（zhǎng）图（tú）的形（xíng）式展（zhǎn）示招聘（pìn）条件和其他信息，让用户一目了然（rán）；

⑥活动邀请：比如新（xīn）品发布（bù）会、快闪活（huó）动等线下（xià）大型活动；

⑦祝福贺卡：用户自（zì）发的（de）分享给好友，通过提升用户（hù）好感度来潜移默化的达到（dào）品牌宣传（chuán）的目的。

（3）优（yōu）劣（liè）势

①优势：展示型的H5设计（jì）简单、文字（zì）内容（róng）丰富，用户可以了解更多的信息内容；

②劣（liè）势：用户交互体验较少，趣味性（xìng）不强，很难留住客户。

（4）精选案例

①邀（yāo）请函：《百事2022荣耀之路（lù）活动（dòng）邀请函》

②年（nián）度报告：《周年庆H5|壳牌年度（dù）账单H5》

2、游戏（xì）型

概要（yào）：所有营（yíng）销活动（dòng）中游戏类是（shì）最受广大用户喜爱的，因为许（xǔ）多游戏（xì）类H5必然会伴随着奖励机（jī）制，通过奖品刺激（jī）用户达到很好的营销目的。游戏只是辅助营销（xiāo）的（de）手段，所以（yǐ）在游戏选（xuǎn）择上优（yōu）先选择热门简（jiǎn）单易操作的最好。

（1）活动形式

①跳一跳（tiào）：之前在微（wēi）信小程序风靡一时的游戏，之后流行于各个H5营销活动中，操作简（jiǎn）单（dān）适合各个年龄段的用户。长（zhǎng）按屏幕控制人物跳中更多的格子（zǐ），获得更（gèng）高的分数；

②大富翁：用户通过摇骰子获取前进步数，设置不同类型的格子比如加积分（fèn）、减积分（fèn）、观看相关视（shì）频获得积分、积分加倍（bèi）、前进（jìn）格子...,用户（hù）到达（dá）一定分数后即可参与（yǔ）抽奖；

③跑酷：跑酷（kù）也是常见的游戏（xì）玩法，左（zuǒ）右滑（huá）动或（huò）者（zhě）点（diǎn）击控制人物（wù）前进的（de）方向（xiàng），过（guò）程中设有加（jiā）分物和（hé）障碍物，遇到（dào）障碍物即（jí）为游戏失败，计（jì）算游戏分数；

④消消乐：深受大龄（líng）用户喜（xǐ）欢的游（yóu）戏，是一款不需（xū）要新手引导，打（dǎ）开即玩的游（yóu）戏（xì），三（sān）个连在（zài）一起的相（xiàng）同元素即（jí）可消除，消（xiāo）除的元素越（yuè）多分数越高；

⑤其他：拼图、DIY、连（lián）连（lián）看...，都是之前很流行的游戏，并且人人都会的，拿（ná）来做（zuò）营销活（huó）动都是很（hěn）不（bú）错的。

（2）应用场景

① 游戏型（xíng）H5可以（yǐ）适配各种类（lèi）型的营销活动，但（dàn）是在特定场合中游戏的选（xuǎn）择也很（hěn）关键（jiàn）；

②根据用户年龄选（xuǎn）择适合的游戏，比如中年人适合玩（wán）消消乐（lè）、拼图，年轻人（rén）追求潮流，羊了个羊就再适合（hé）不过（guò）了；

③根（gēn）据性别选择适（shì）合（hé）的游戏，面对男性用户的跑（pǎo）酷、超级（jí）玛丽、跳一跳，面对女性用（yòng）户的（de）DIY海（hǎi）报（bào）、经营类游戏；

④根据（jù）活动（dòng）主题选择（zé）适合的游戏，比如汇聚团结的主题适合合成类、接东西的游戏，在线（xiàn）时间长的活动适合持续性（xìng）强的游戏（xì），比如打卡签到（dào）、多个关卡的游戏。

（3）优劣势

①优势：趣味性强能（néng）吸引更多的用（yòng）户（hù）参（cān）与，并且（qiě）一般（bān）游（yóu）戏都会有抽奖（jiǎng）中奖环节，通过游戏奖励吸引（yǐn）用户；

②劣势：一些（xiē）活动需要通过玩游（yóu）戏获得游戏积分进行抽奖（jiǎng），那这样（yàng）对于不擅（shàn）长玩游戏（xì）的用（yòng）户来说就不公平了（le）。

（4）精选案例

①跳（tiào）一跳：《伟星建材-兔（tù）飞（fēi）猛进（jìn）跳（tiào）跃星征程》

②跑酷：《海（hǎi）珠区-艾滋（zī）病防（fáng）治知识（shí）》

3、活动型（xíng）

概要：主要是以分享（xiǎng）传播为主要目的，通过用户做任务（wù）分享好友（yǒu）获得（dé）奖励的形式。这（zhè）类活（huó）动常常搭配（pèi）游戏类（lèi）一起组（zǔ）合使用。

（1）活动（dòng）形式

①抽奖：用户进入（rù）即可抽奖不需（xū）要做任务，并（bìng）且奖品常常是满减券（quàn）、优惠券、指定产品券之类，用户（hù）需要去（qù）购买商品时（shí）才能使用（yòng）；

②积分兑换：通（tōng）过做任务获得积（jī）分（fèn）进行（háng）礼品兑（duì）换，此活动适合长期并且持续性的活动；

③拼团/砍（kǎn）价：邀请好友（yǒu）助力拼团砍价（jià），最（zuì）后直至（zhì）达到邀请（qǐng）目标人数获得（dé）礼品。

（2）应用（yòng）场景

①产（chǎn）品（pǐn）销售：通过邀请好友拼（pīn）团或者（zhě）砍价的方式售卖产品，扩大产（chǎn）品传播率；

②活动报名：一些大型的线上比赛，例如书法大赛就需要（yào）用户上传作品和用户（hù）信息参与比赛（sài）；

③信息收集：有些活动需要用户去（qù）线下体验的就需要用（yòng）户在线上（shàng）报名后（hòu）线下（xià）体验。

（3）优劣式

① 优势：活动目的简单明了开（kāi）门见山，用（yòng）户不需要（yào）阅读活动规则（zé）就能明确（què）活动形（xíng）式；

②劣势：大多数（shù）活动需要用户（hù）邀请好友助力才（cái）能成功，有一（yī）部（bù）用户对于这种形式（shì）的活动（dòng）是抵触的（de），所以用户参与（yǔ）度就不（bú）高。

（4）精选（xuǎn）案例

①抽奖：《美学家（jiā）齐（qí）聚（jù），瓜分万（wàn）份豪礼》

4、高精尖型

高（gāo）精尖型的H5指的是以技（jì）术优势（shì）取胜、运用炫酷的技术作（zuò）为卖点的H5比如3D、VR、AR、重力感（gǎn）应。让用户感觉（jiào）到（dào）高端、精致、诚意、未来（lái）科技感。现在市场上（shàng）这类H5应用很少，虽然（rán）说（shuō）用户体验（yàn）上（shàng）来（lái）说是无敌的，但是由于技术复杂、难度高随（suí）之而来的制作费用也就相对较高了。普通客户追求的（de）开发周期短、上（shàng）线快、成本低，所以这类H5在营销活动中是较少使用的。

（1）活动形式

①3D：3D类型（xíng）的H5可（kě）以增强用户与页面的（de）交互性，通过视角、手势等操（cāo）作方式，用户（hù）可以控（kòng）制页（yè）面的变化与（yǔ）交互。通过虚拟场景的（de）形式呈现更加（jiā）逼真的（de）画面效（xiào）果，让用户有身临其境的（de）感觉；

② VR:现在（zài）大家（jiā）广为讨论（lùn）的VR、元（yuán）宇宙也可以应用在H5中，全景VR类H5非常炫酷，画面的立体感很强（qiáng），滑动（dòng）拖拽可控制环视（shì）方向，可（kě）左可右可近可（kě）远，仿佛身临其（qí）境，足不出户（hù）就可以仿佛置身现场沉浸式（shì）体验；

③AR:是一种实时地（dì）计算（suàn）摄影机影像的位（wèi）置及角度并加上相应图（tú）像、视频、3D模型（xíng），增（zēng）强（qiáng）现实技术，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知（zhī），从而达到超越现实的感官体（tǐ）验；

④重力感应：常（cháng）见的就（jiù）是重力感应游戏，用户通过操控手机来控制游戏中人物的动作（zuò）或者方向。

（2）应用场景（jǐng）

高精尖（jiān）型的H5常用于各种展，比（bǐ）如时装周（zhōu）、车展，用户足不出（chū）户就（jiù）可以观展；还可以用户大型场地，比如大运会场馆、博物馆，用（yòng）户场地面（miàn）积比较大，用户可能无法体验完整，就（jiù）可（kě）以通（tōng）过虚拟VR全景在小小的手机上一览无遗；最后也可以（yǐ）用于游戏中，比如：重（chóng）力感应小游戏、体感小游戏（xì）。

（3）优劣势

①优势：良（liáng）好的用户体验、画（huà）面更加逼真生（shēng）动；

②劣势：制作（zuò）成本和费用较高。

（4）精选案例

①3D：《时尚元宇（yǔ）宙FMVS》

三、H5营销活动分（fèn）类（lèi）总结

每（měi）种（zhǒng）H5也不是只有一（yī）种形式，都是多种形式（shì）结（jié）合起来的（de）。目（mù）前以游戏（xì）型结合展示型、高精尖（jiān）型的多种组合方式的类型（xíng）比（bǐ）较常见，并且基（jī）本上能够满足大多数的营销场景（jǐng）。

以（yǐ）上我（wǒ）们（men）谈到的展示型、游戏型、活动（dòng）性、高精（jīng）尖型是通过（guò）活动形式来分类的，我们也可以从多种（zhǒng）维度进（jìn）行分类归纳：

1、根据应用场（chǎng）景分（fèn）类可（kě）以分为产品宣传、品牌（pái）推广（guǎng）、节日营销、福利吸粉；

2、根据（jù）功能分类可以分为图文展示（shì）类、游戏营销（xiāo）类（lèi）、活（huó）动营销类、趣味营销类；

3、根据（jù）活动（dòng）特点可分为抽奖活动（dòng）、游（yóu）戏营（yíng）销（xiāo）、促销活动、投票活动（dòng）、签到活动；

活（huó）动形式千千种，最终还是要根据活动性质来策划（huá）方案，切（qiē）合活动主（zhǔ）题（tí）。想了解更多H5营销资讯（xùn），可以点击咨询我们的客服，BG大游和蓝橙互动（dòng）是一（yī）家专业的（de）H5游戏开发公司，有（yǒu）多年H5游戏开发经验（yàn），目前已为（wéi）数百家企（qǐ）业合作推出了上（shàng）千款案例，欢迎（yíng）您前来体验。