在迎接新年之际，网易新（xīn）闻携手（shǒu）瑞幸（xìng）咖（kā）啡（fēi）共（gòng）同打造了一（yī）款创意H5互动测试活动——“态度饮咖，新年（nián）瑞幸”。该（gāi）活动旨在（zài）通过趣味测试的形式，让用户在享受互动乐趣的同时，也（yě）能感受到品（pǐn）牌的（de）温暖（nuǎn）与新年的（de）美（měi）好祝愿，从而实现品牌曝光与用户参与的双重目标。接下来就由（yóu）蓝（lán）橙互动的小编和大家说说这个测试类H5案例（lì）的理念。

一、技术实现

1.技术（shù）平台

确（què）保跨平（píng）台兼容性，用户（hù）无（wú）需下载（zǎi）APP即可直接在浏览器中参与。

2.设计工具

使用（yòng）了设计软件（jiàn）进行UI设计，并结合前端框架进（jìn）行开发。

二、创意定位

1.主题鲜明

以“态度饮咖，新年瑞幸”为核（hé）心，巧妙地（dì）将咖啡（fēi）文化与新年运（yùn）势相结（jié）合，激（jī）发用户的（de）好奇心与参与欲（yù）望。

2.情感共鸣

通过“躺or卷”的社会现象切入，引起当代青年的共（gòng）鸣，进而引导（dǎo）用户通（tōng）过（guò）一杯咖啡来寻找新年的好运指引。

三（sān）、策划逻辑（jí）

1.流程顺畅

从Loading页到主题（tí）页（yè），再到答（dá）题页（yè）和海报页，整个流（liú）程设计紧凑而（ér）有序，用户（hù）能（néng）够轻松跟随引导完成测试。

2.互动性强（qiáng）

通过（guò）答题H5形式增（zēng）加（jiā）用户参与感（gǎn），同时要（yào）求用户（hù）输（shū）入昵称，增强个（gè）性化（huà）体验，使生（shēng）成的（de）海（hǎi）报更具专属感（gǎn）。

四、设计交互

1.视觉风（fēng）格

素雅（yǎ）干（gàn）净的页面（miàn）设计（jì），搭配瑞幸咖（kā）啡的品牌元素，营造出一（yī）种温馨舒适的（de）氛围（wéi）。

2.交（jiāo）互（hù）简洁（jié）

上划查（chá）看题目、输入昵称、长按（àn）保存（cún）海报（bào）等交互（hù）操作直观易懂，降（jiàng）低（dī）了用户的学习成（chéng）本。

五、用（yòng）户体（tǐ）验

1.情感满足

用户在参与（yǔ）测试的过程中，不仅（jǐn）获得了关于自己新年的“好运指引”，还（hái）享（xiǎng）受了一次独特的咖啡文化体（tǐ）验，满足了心理和（hé）情感（gǎn）上的需求。

2.分享裂变

用户生成的海报图具有较高的分（fèn）享价值（zhí），通过（guò）社交（jiāo）媒体等（děng）渠道进（jìn）行传播，有助于扩大（dà）活动（dòng）的影响力，实现品（pǐn）牌裂变。

“态度饮咖 新（xīn）年瑞幸”H5案（àn）例成功地将品牌与新（xīn）年运势、咖啡（fēi）文（wén）化相结合，通过创意定位、清晰的策划逻辑、优雅的设计交互（hù）以及（jí）良好（hǎo）的用户体验，实（shí）现了品牌曝光与用户参与（yǔ）的双赢。

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